Un café, ça se ressemble tous un peu, non ?

Par ce projet à titre conceptuel mais bien réel dans l'esprit de la fondatrice d'HISUN, j'ai été contacté par Manon, pour développer la stratégie de marque et l'identité visuelle d'HISUN, café coréen basé à Toulouse. Et sur ce type de lieu, la difficulté n'est pas de manquer d'inspiration esthétique, elle est ailleurs : le secteur du café indépendant a déjà ses réflexes bien installés. Un comptoir en bois clair, une police manuscrite, une palette pastel, des mots comme "authentique" ou "cocon" placés un peu partout. On pourrait construire une identité "qui plaît" sans jamais vraiment interroger ce que le lieu propose réellement.

Sauf qu'un café qui coche ces cases-là ressemble à cent autres cafés indépendants. Plaire tout de suite et rester en mémoire, ce sont deux choses différentes.

Alors avant de proposer quoi que ce soit, je me suis penché sur une question qu'on zappe souvent en misant tout sur le visuel : qu'est-ce qui se passe vraiment, humainement, entre le moment où un client pousse la porte d'HISUN et celui où il repart ?

La salutation : ce qu'un simple "Hi" met en mouvement

HISUN n'est pas seulement un endroit où l'on sert du café, c'est un tiers-lieu, pensé comme un espace de rencontre. Et dans un tiers-lieu, tout commence avant même la commande : ça commence au moment où quelqu'un vous accueille.

C'est de là qu'est venue l'idée de partir du mot "Hi". Pas comme un simple mot de bienvenue, mais comme un basculement. Le "Hi" prononcé au comptoir marque la sortie du quotidien et l'entrée dans un moment suspendu. Il transforme une transaction en échange. C'est un détail qu'on pourrait facilement négliger dans un brief, et pourtant c'est précisément ce détail qui distingue un café-lieu de vie d'un simple point de vente.

Le soleil : pourquoi la forme du logo vient du Hangeul, pas d'un désir esthétique

J'aurais pu dessiner un soleil de façon littérale, un cercle rayonnant, l'option la plus évidente pour évoquer chaleur et énergie. Une image trop évidente finit toujours par ne rien dire de spécifique. J'ai préféré chercher la chaleur ailleurs : dans la structure même des lettres.

Les caractères "H" et "i" d'HISUN ont été redessinés selon la logique modulaire du Hangeul, l'alphabet coréen créé au XVe siècle, reconnu pour ses formes géométriques pures. Ce choix n'avait rien d'un clin d'œil décoratif à la Corée : il s'agissait de faire cohabiter deux systèmes d'écriture dans une seule construction, pour qu'un alphabet latin se laisse traverser par une logique coréenne. C'est cette rencontre entre deux langages qui donne au logo son inclinaison dynamique, une énergie qui rappelle à la fois un accueil spontané et la vitalité du soleil.

Ce que ça change, au fond ?

Le résultat n'est pas un café "sympa" de plus dans une ville qui en compte déjà beaucoup. C'est une identité construite sur deux couches de sens qui se répondent : un mot qui marque un seuil, une forme qui fait dialoguer deux cultures. À l'image d'un lieu qui ne se contente pas de servir un café, mais qui cherche à faire exister un instant qu'on a envie de revivre.