HISUN est un café coréen basé à Toulouse, lieu de rencontre et d'échange. Par ce projet, j’ai été missionné pour développer sa stratégie de marque ainsi que l’identité visuelle d’HISUN où je suis parti sur la direction d’une approche centrée sur l'hospitalité et la convivialité. Avec une attention particulière donnée à l'essence du tiers-lieu. HISUN conçoit avant tout une expérience sensorielle, énergisante et humaine. De ce fait, pour rester fidèle à l'approche chaleureuse et authentique d’HISUN, l'identité visuelle que nous avons imaginée ensemble après plusieurs réflexions découle de deux dimensions symboliques propres à la philosophie du café, la salutation et le soleil.

La salutation est caractérisée par la sémantique du « Hi », qui dépasse la simple courtoisie pour incarner la philosophie même du café en tant que tiers-lieu. Un espace où chaque « Hi » prononcé au comptoir marque le début d'une pause, d'un moment suspendu dans le quotidien. C'est l'instant où l'on sort de sa routine pour entrer dans un espace de convivialité, où la relation entre le barista et le client transforme une transaction commerciale en interaction humaine. Le « Hi » devient ainsi le seuil symbolique entre le monde extérieur et l'univers du café.

Le soleil quant à lui se retrouve dans la construction géométrique du logo, directement inspirée de l'alphabet coréen Hangeul. Les caractères « H » et « i » de HISUN, avec leurs angles marqués et leur inclinaison dynamique, s'organisent selon cette logique modulaire qui rappelle les formes géométriques pures du Hangeul créé au XVe siècle. Cette construction crée une symbiose visuelle où l'alphabet latin se transforme en langage coréen, où l'universel rencontre le spécifique, insufflant un mouvement chaleureux qui évoque l'énergie d'un accueil spontané et l'énergie revitalisante du soleil.