Dessine-moi un logo (🐑)

Quand j'ai commencé à réfléchir à l'identité du Studio d'Alex, je savais une chose : je ne voulais pas simplement créer un logo pour représenter mon activité. Je voulais construire quelque chose de plus grand. Un univers capable de vivre avec moi, d'évoluer avec mes projets et, surtout, de laisser une vraie place à ma personnalité.

Un logo seul, aussi soigné soit-il, reste froid. Il représente un studio, jamais une présence. Le réflexe le plus courant, dans ce genre de situation, aurait été de renforcer l'identité par les moyens habituels : une charte plus travaillée, une palette plus affirmée, une typographie signature. Des choix solides, mais qui restent abstraits. Rien de tout ça ne peut sourire, hésiter, ou avoir l'air content.

Alors avant de retoucher quoi que ce soit de mon identité existante, je me suis posé une question : et si, plutôt que d'ajouter un élément graphique de plus au Studio d'Alex, je créais quelqu'un pour le porter à ma place ? Comment rendre visible quelque chose d'aussi personnel que ma manière de créer ? La réponse n'a pas été une forme. Elle a été un personnage.

Pourquoi une mascotte plutôt qu'un symbole ?

J'aurais pu partir sur un symbole abstrait, un monogramme, une typographie travaillée ou tout autre élément capable de construire une identité forte. Mais plus j'y réfléchissais, plus je revenais à la même idée : je voulais que le Studio puisse avoir un visage. Pas seulement une identité graphique. Une présence.

J'ai donc imaginé une mascotte comme une véritable incarnation du Studio d'Alex. Un personnage simple, accessible, avec des traits volontairement épurés et un univers inspiré du flat design et du cartoon. Mais le plus important n'était pas son apparence. C'était ce qu'elle allait pouvoir raconter.

Et si un seul visage ne suffisait pas ?

Je ne voulais pas créer une mascotte figée, avec une seule expression et une seule manière d'exister. Parce que je ne le suis pas non plus. Je peux être curieux sur un projet, concentré sur un autre, enthousiaste, déterminé, parfois complètement perdu avant de trouver la bonne idée au bout de quelques jours. Et plutôt que de cacher ces différences derrière une identité parfaitement lisse, j'ai choisi de les intégrer directement au système graphique. C'est pourquoi ce visage peut sourire, réfléchir, s'interroger, s'étonner, et j'en passe. Elle ne change pas d'identité. Elle change simplement d'humeur. Et c'est précisément ce qui m'intéresse : faire d'un même personnage un outil capable de raconter plusieurs histoires.

Une identité qui ne s'arrête pas au logo

À ce stade, j'aurais pu m'arrêter là. Un logo, une mascotte, quelques déclinaisons et terminé. Sauf que l'idée derrière Le Studio d'Alex n'a jamais été de créer une identité qui fonctionne uniquement lorsqu'elle est enfermée dans un cercle ou posée en haut d'une page. Je veux construire un véritable écosystème. La mascotte peut apparaître sur un post, réagir à une information, accompagner une présentation, illustrer une idée ou simplement apporter une présence là où une identité classique resterait silencieuse. C'est là que le logo devient intéressant : il n'est plus seulement un logo. Il devient le point de départ d'un langage visuel.

Les premières lueurs d’une mascotte

Le design peut parfois avoir un problème : à force de chercher la cohérence, on finit par retirer tout ce qui dépasse. Tout devient propre. Cohérent. Maîtrisé. Mais parfois, c'est justement ce qui manque. Avec cette mascotte, j'ai voulu faire l'inverse. Garder une identité suffisamment structurée pour être reconnaissable, mais suffisamment humaine pour pouvoir respirer.

Je ne cherche pas à donner l'impression d'une marque distante qui aurait réponse à tout. Je préfère montrer qu'il y a quelqu'un derrière. Quelqu'un qui réfléchit, qui expérimente, qui cherche de nouvelles idées et qui prend surtout plaisir à les construire

De la cohérence à la personnalité

C'est probablement là que le projet devient le plus intéressant selon moi. Parce qu'aujourd'hui, je ne vois pas cette mascotte comme un simple élément de communication. Je la vois comme le début d'un personnage qui peut évoluer avec le Studio. Elle peut avoir ses expressions, ses réactions, ses habitudes, ses petits codes. Elle peut devenir reconnaissable sans même avoir besoin de voir le logo. Et c'est exactement ce que je cherche à construire : une identité que l'on ne reconnaît pas uniquement parce qu'elle porte mon nom, mais parce qu'elle a une personnalité propre.

Au premier regard, on peut simplement voir une mascotte colorée, souriante et accessible. Tant mieux, elle est faite pour être simple à comprendre. Mais derrière ce personnage, il y a une intention beaucoup plus précise : donner un visage à mon activité, rendre mon identité plus humaine et surtout créer les bases d'un univers qui pourra continuer à grandir. Parce que je ne veux pas seulement que l'on reconnaisse Le Studio d'Alex. Je veux qu'on reconnaisse son univers. Et si, au fil du temps, cette petite mascotte finit par devenir le personnage que l'on associe directement au Studio, alors je considérerai que ce logo aura fait bien plus que son travail !